火线突围

　　作者/苏苏 　　今年9月，网络电影市场以2部突破1000万部的电影（《重新开始地球》1603万部、《火线包围》1141万部）结束，市场价格降至冰点以下。到Q3201年为止，共计47部网络电影突破了1000万部。 　　现在，谁都成为“长津湖”精神股东的国庆节时，网络电影不怎么受欢迎。国庆节电影院线电影票房收入爆发和网络电影真正意义上的欠缺，两者形成了鲜明的差距。 　　 　　虽然不能否定相对的院线，但网络电影的等级影响较小，但2019年制定的更高的天花板目标还没有突破。2020年，网络电影在疫病的影响下迎来了指数级的成长，之后的2021年，市场陷入了低迷的困境。 　　过去，超过1000万人的票房收入被认为是网络电影的“合格线”，但今年的市场却上升到了85分的难度。 　　与疫病马上出现在院线电影中的“破坏”相比，网络电影的影响是被糖衣包裹着埋伏着的“危机”。疫病的第二年，这种“拔苗助长”的后遗症慢慢出现了。面对冰点以下市场，抛弃投机意识，耐心坚持，自信重建，并只有好的内容才能变成好的收成平常心。 　　 　　瘟疫“拔苗助长”： 　　市场带来了盲目乐观。 　　网络电影在2020年上半年获得的交通奖金依然很有魅力。 　　云数据显示，受2020年上半年Q1春节和疫病的影响，用户的在线观影需求大幅上升，比2019Q4上升29%。自2020年1月起，各平台的网络电影有效播出大幅上升，均超过2019年月平均值，2月达到高峰，比19月平均值翻了一番。 　　 　　市场方面的结果突出：到2020年2月15日为止，共计8支突破千万。到了3、4月，每年都是传统的春节电影下到电影院后，网络平台上线的时期，去年是电影院的空档。瞄准这个庞大的分红期，很多内容积极地接触平台，急于后期，取得号码。 　　截止到5月，到2020年为止，34部网络电影创下了千万美元的票房纪录，与2019年基本相同的“5个月内完成KPI年度”。2020年上半年37部电影突破千万美元——增加了真正的惊喜和“丰收”年。 　　 　　这样，疫病的流量价值加快了对行业内网络电影前景的乐观性，积极开机，高挂拍电影。实际上，项目投资成本也从这期间开始大幅增加。 　　但是，当时的网络电影整体的内容水平根本不符合高涨的交通量和票房收入。 　　同时，利好市场下新资本进入，各方面加快了流量分配，在项目加快速度上，产生了一定程度上多的同质化作品，加速了市场内卷。疫病的分红根据这个拔苗助长，填补了被“糖衣”包裹着的隐患。 　　除了好消息之外，被忽视的另一方面，2020年5月的在线新电影仅2部就突破了千万，6月的在线新电影仅3部就突破了千万，显示出严重的续航能力不足。从5月开始，这个月突破1000万部的电影数量和电影翻译的数值直线下降。 　　多亏了疫病下分红的空白，网络电影在2020年之前的4个月里，吸引了来自更大范围的人们的目光和数据的明快表现。但是，从根本上来说，单一内容的审美疲劳表现出来，高质量且有影响力的电影供给不足。 　　当时，网络电影某种程度上成功与否的关键在于题材的选择、演员级、特效方面的投入。业界重特效轻故事的顽疾仍未解决，选题计划也是网络电影最重要的一环。一些网络电影虽然接近于公众话题，但随着大众娱乐秩序的逐步恢复，网络电影并没有成为观众的刚性需求，其魅力是有限的。 　　 　　2021年冷静背后：无米锅 　　瘟疫对院线电影的影响直接而冷淡。 　　去年以来，电影院平日的大盘子持续低迷，1天徘徊在3000万级。2021年暑假档的总票房收入为73亿7800万元，比2019年同期的177亿7800万元减少了6成左右。其中，只有“中国医生”、“愤怒、重大事件”这两部作品突破了10亿元。 　　疫病严重扰乱了很多电影的宣传计划和观众的观影冲动，没有重磅电影的支撑，在战线上最受欢迎的时期，院线电影的暑假档直面的是“没有米锅”的一个难题。 　　如果平台被评级，质量线被严格控制，那么网络电影也面临着新电影不足的问题。由于优质内容不足、账簿低迷，尖端市场对资本失去了兴趣，对网络电影的热情也明显消失了。 　　 　　网络电影发展7年，在市场优胜者、机构监督管理、平台控制等多方面的合作下，2021年月的平均新电影在线量回到2014年的水平。根据云数据，2021年1月到8月，网络共有380部网络电影在线，月平均47.5部在线，远远低于2019年和2020年的月平均65部左右。 　　实际上，网络电影的前端的翻译成绩提高了，是本质上有效的观众数的增加。疫病的分红吸引了观众，如何将用户留长是个难题。之后，需要行业的加码精炼、长线化的发展，如果不能继续稳定用户对网络电影的消费习惯，就不能持续巩固市场。 　　特别是在口碑效果越来越显著的今天，电影要取得长尾的好成绩，需要稳定的坚实品质和口碑。 　　方法之一是，网络电影的新题材使现有电影观众保持观影倾向，不断吸引新的观影者。但是，在现在的市场上，过于依赖过去的数据和成功案例，同质化的内容被极度累积。 　　第二，要舍弃短平速式的生产方式，增加投入，升级制作，更加重视电影的内容。现在的10段，电影的平均票价达到了47元，支持着好的内容，观众的热情是止不住的。如果网络电影足够有魅力的话，观众会为网络电影索要很高的价格。网络电影已经过了7年，盲目追求数量，追求市场份额和影响力的阶段。 　　 　　网络电影以看电影的时间、空间的灵活性为基础，不能说是淡季，观众看的是淡季，不看的是淡季。其中，内容的质量占绝对的分量。 　　审美疲劳和审美品味的升级，是指内容方面不能仅仅以爆金为题材在天上旋转。网络电影应继续以更精致、更符合网络观影节奏、品味的内容吸引收费用户，为平台不断推出新的影片。 　　幸运的是，市场上也有一些转变，大部分的网络电影在制作、特效、演员等“硬件设施”上有了很大的进步，需要抓紧作者的提高和强化，故事情节、整体规划配置的素质和能力。只有在“双脚”合作作战的时候，网络电影才真正进入了可以看的内容的时代。 　　现在，网络电影整体的制作成本、创作人才的素质、历史发展的时间很长，受商业模式等因素的制约。 　　疫病的“拔苗助长”和业界积累的顽疾需要更多的时间。