如果还有明天第三季

　　电影名是电影作品给观众的第一印象，其好坏在一定程度上影响了电影的“出轮表现”，所以电影名要尽量简短、平实、明确表意，兼顾电影类型、内容和主要风格，在一定程度上有利于电影的传播。对此，新京报记者以灯塔专业版2014年输入的数据为主要数据源，统计了2014年至现在的国产电影的标题数据。调查了多个观众对电影名长度的看法，共同理解了电影名的现状。 　　爱用“短小”，四字片名最“可爱” 　　据记者不完全统计，从2014年到2022年3月，中国电影市场上映了2783部国产电影（不包括再上映、没有票房收入的电影），电影标题的长度与1到18个字有关。老院线经理李玉霖向新京报记者表示，国家电影局对电影标题的长度没有要求，通常需要电影制作方在审查时提出申请，几年前甚至有20多个字的标题，但这些情况近年来逐渐减少。记者对近3000部电影进行了筛选，发现这些电影中2到9个字的电影名相对较多，达到2596部，占电影全体的93%。其中，最常用、最受欢迎的四字电影达967部，占34%。例如，“在地球上流浪”、“红海行动”等。其次，“受人喜爱”的是5个字的片名，475部，占17%。例如，“我不是药神”、“西虹市首富”等。最少的是一个字电影的名电影，只有9部，有名的是张艺谋导演的《影》。 　　张艺谋导演的电影《影》的标题只有一个字。 　　许多国产电影仍被“短小”的标题格式所喜爱。简洁的标题可以提高电影核心内容的传达率，为电影宣传提供更多方便，观众对一些字标题的记忆更深刻。例如，中国国产电影票房收入排行榜前10位的名片长度基本上不到7个字，第1位的“长津湖”和第2位的“战狼2”只有3个字。据票房分析家罗天文说，“短小精练”是对电影标题的直观感觉。如果一部分电影演员阵容和内容不够突出，就没有宣传点，如果有另一个冗长的别扭标题，会给观众一种第一时间的疏远感。 　　2016年是长篇电影《集中爆发年》 　　观众根据电影的标题推测电影的主题和内容，决定是否看这部电影。电影制作方、发行营销方也希望尽可能地以“花”的标题来吸引大家的目光。简洁的语言很难准确地表达电影的核心内容，有时会给电影起个很长的名字。据记者称，8年间仅仅2年的长篇电影（超过5个字的电影名为长篇电影名）就超过了100部，其中2016年是长篇电影名最多的一年，达到117部，占年间国产电影的31.5%。长篇标题中7个字的标题最多，票房收入高的电影《微微一笑城就会倾斜》（2.7亿元）诞生，连名字都不知道的《脚下的信天游》（1680元）也诞生了。另一部长篇电影的名字破百年是2021年，这一年国产电影达到了417部，长篇电影的名字有113部，与之前相比，今年的6字电影名和7字电影名大幅上升。 　　这种倾向继今年之后，在截止日期前3个月上映的65部国产电影中，长篇电影名电影有27部，约占新上映电影的一半。特别是情人节的三部爱情电影，《十年一品温如言》《很想去你的世界爱你》《别忘了我爱你》的标题长度都在六个字以上。这些电影的口碑相对不好，引起了很多观众的吐槽。罗天文认为这样的电影名过于集中于感情表现，想用感情的噱头吸引观众，但却没有让观众理解其中的要义。 　　2016年这8年间，长篇电影的名字最多，达到117部，占年度国产电影的31.5%。 　　恋爱电影最喜欢长的名字。 　　从这些电影的标题战略和票房收入数据中，发现一些法则并不难。例如，国产电影票房收入排行榜前10位中，电影类型涵盖喜剧、动作、动画、战争、爱情等，这些标题几乎一眼就知道它是什么类型的，可以直接明确电影的核心内容。另外，因为一部分电影是系列电影，所以被附加了IP地址，虽然自己的名字很长，但是已经拥有很高的知名度，所以不需要再构筑短的标题。据统计，最喜欢长篇电影名字的是故事片，其次是爱情片。但是，故事片类型的区分表现很暧昧，有时会覆盖爱情、动作等类型，定位不太准确，所以可以无视。但是，恋爱电影重视情绪表现，在8年的数据中，长篇电影名的恋爱电影达到146部，中央戏剧学院电影系的副教授，编剧家倪骏向新京报记者表示，近年来恋爱电影确实有电影名越来越长的倾向。例如，像《比悲伤更悲伤的故事》、《以年为单位的恋爱》等，这些读得不好的长篇电影名会对电影的传播产生一定的影响。这些标题不是一目了然的，需要自己更加理解。可以说电影的故事，但是口头交流几乎看不懂，感觉像是“凹型”。 　　动画也是长电影名的高度使用者，很多动画是系列电影，例如《老大和小头爸爸》和《喜羊羊和灰太狼》系列，几乎都是当年电影名字最多的电影，主要标题本身就很长。据调查，在超过10个字的长篇电影中，最常出现的词语是你和我，爱情，青春，总动员等。在一些电影中，喜欢改编诗、格言、歌的名字、休后语，或者根据小说的名字和剧本的台词来提炼，这样的电影也很容易成为长篇电影的名字。李玉霖认为，除了IP加电影之外，一些长篇电影在某些传播上存在不利因素。 　　在这8年间的数据中，长篇电影名的爱情电影达到了146部。 　　奇葩电影名 　　“引人注目”还不够，“挽留”还有余地。 　　电影名是电影和观众初次见面给对方的第一印象，也是电影普及过程中的第一次宣传，经过市场的验证，作为电影制作的创意部分，在电影产品的宣传、广告、多次的销售、品牌构筑中发挥着极其重要的作用。既然如此重要，优质电影的标题有哪些要素呢？观众和院线对电影名的接受度为？如何正确地选择“好电影名”呢？看起来“奇特”的电影名，对观众来说是“引人注目”还是“退缩”呢。新京报记者走访了院线经理、票房专家、导演、宣传方等行业相关人士，结合自己的经验总结了实际操作经验。同时也让观众对自己的电影名发表最直接的观感。 　　【院线】 　　长片名不会影响票面印刷 　　二次元粉丝“吃”长篇电影名 　　多位院线经理向新京报记者表示，如果电影上映得到认可，那么无论多长的电影名都有可能出现。李玉霖从事院线工作十多年，目睹了几部电影的上映、宣传、上映，在他的印象中每年高分的电影标题大多不超过四个字，这种电影的名字易读有势，例如《乘风破浪》、《悬崖上》、《优胜》和《八佰》等电影的名字都提高了电影的销量。他为什么最近电影的标题越来越长，大多与爱情、文艺类型的属性有关，一般喜欢日系、纯爱、小清新风格的电影，或者喜欢从原作小说中提炼出来的金句电影方面认为这样的名字能引起观众的感情共鸣，于是说有十字以上的电影标题。 　　华谊兄弟电影院管理公司总部排片经理唐乐对记者说“长篇电影名对院线的实际操作没有太大影响。标题太长可能会出现票面串行化的现象，但是一般来说一定会全面展示标题。“在电影院里，某个标题很长的电影很难进行打印机的调整，所以票上可能会有串行现象，但标题的输入、传播必须以发行通知为准，在工作交流中这些标题太长的电影有可能简称，但对外尊重创作者以发行通知为准”。虽然不能定义标题的长度和票房收入的多少关系，但是相对来说标题的短会被观众简洁概括，但是长标题会吸引其他观众。“喜欢二次元、轻小说等流行文化的年轻观众喜欢长篇电影的名字‘吃’、‘我们总有一天会死去的青春’、‘声音如果不记得的话’等等。动画《钢铁龙的奥特曼抬头》系列等，对粉丝来说，无论标题多长都没问题。”。 　　【宣传】 　　应该重视“功能性” 　　过于追求形式 　　在采访中，很多电影制作人提出了相似的观点。给一部电影起个名字很难。虽然必须从好几百个电影名中选择，但有时一个字也不能“忍耐”。与给新生儿起名字的父母相比，必须反复斟酌、筛选。从罗天文来看，电影的标题并不是100%完美。结果，在有限的字数中必须表现2、3小时的内容，所以对标题不应该过于严厉，但要重视这几个字的功能性，不是艺术形式，而是让观众寻找更多的电影信息，与电影的其他部分协调运营必须共同包装电影。记者发现，在网上征求网友意见并给电影命名的推特不在少数。那么，取电影名字到底有什么讲究呢。 　　从前面的数据可以看出，好的电影名必须精炼电影内容的最精彩之处。北京师范大学艺术和传媒学院副教授宋维才说，“优秀的电影名可以首先抓住观众的兴趣，引起观众的注意。例如，《我和我的祖国》、《我和我的故乡》可以直观地感受到主旋律电影的新颖表现，一看就知道是在祖国、故乡发生的。”与每个观众的现实生活密切相关。会引起观众的爱国心和观看热情吧。第二，标题需要引起观众对电影的兴趣，对电影类型的正确描写有助于吸引目标观众。例如，“古”、“仙”、“魔”、“侠”是幻想、时代剧的题材，例如“哪吒的魔童降世”、“西游降魔篇”。例如，在改编小说、网络文学、翻拍的电影中，电影名用“盗墓笔记本”、“狼图腾”、“三生三世十里桃花”等其他文学形式的名字来标记，吸引着观众。 　　《这个杀手不怎么冷静》的标题是对经典电影《这个杀手不怎么冷》表示敬意。 　　根据罗天文先生所说，标题没有硬性的要求，具体的电影有具体的标题的操作方法，不过，一部分的经验通用着。“电影名能引起观众的欲望，能给观众留下记忆，为观众提供购买理由。另外，沿着前作《长津湖的水门桥》，借观众已经印象深刻的作品进行衍射化，对观众来说认识度很高也可以强化系列电影的品牌”。 　　【导演】 　　我希望观众在电影中感受到感情。 　　《告诉他们，我是骑着白鹤去的》是李睿导演的另一部电影《家在水草繁茂的地方》，从剧本创作中的台词中获得灵感，李睿背认为这句台词和电影的主题、气质完全吻合，对这部电影的标题也很满意。“对我来说，电影标题的字数未必长而短。主要适合这部电影。可以给观众一种粗枝大叶的印象。这符合电影本身的气质。当然，在创作过程中会想到其他标题。我会写下这些名字，但最后会写上忠实于自我表现，选择最适合感觉的。李睿背说，没想到这几年长篇电影的名字增加了。太长的电影名字可能不太记得观众，但是到现在为止宣传发行方还没有因为电影的长度要求改变电影名字。“标题是根据具体的剧本和自己的审美喜好来决定的，所以观众可以享受长标题的气质 　　电影《如果有一天我离开了你》的标题来自《无言的结局》的歌词。 　　新京报的记者问了多位导演，得知电影标题的字数对于导演来说没有特别的规定。多数是根据电影的状况而决定的。多导演青春爱情电影的姚婷婷导演的作品有好几个片名。“风中雨云”（孟庭苇的同名名曲）、“明天是否也爱着我”（童安格的同名名曲）等，来自曲名的电影标题也有点长。最近上映的电影《如果有一天我离开了你》有11个字，李亘导演明确表示这是来自《无言的结局》的歌词。这部电影讲的是离别的故事，也许有很多人认为离别是残酷的，但是电影会比生活更浪漫。我们不管那个字的多少，观众都能在电影中感受到感情。 　　【观众调查】 　　你记得电影名字太长了吗。 　　电影的标题可以说是电影的眼睛，通常，标题的几个字可以形容这部电影的内容，可以突出对观众的魅力。观众可以为了标题的正确性去电影院，例如《悬崖上》，一看张艺谋这两个关键信息就可以买票，几个字多，读别扭被没有记忆力的标题“拦”。最近上映的一些恋爱电影出现了类似的问题，“我也正好可以喜欢上我吗”、“十年一品温文尔雅”、“我想去你的世界”、“请不要忘记我爱你”等7个字以上，很容易混淆，果然这些部部长电影的豆瓣评分非常低，票房收入的表现也非常惨淡。2014年周秀娜主演的恋爱电影《想结婚的时候在哪里》等等，也有毫无意义的标题。对此，新京报记者对200名观众进行了抽样，讲述了与电影名的“不可思议的缘分”。 　　【观众共享】 　　奇特的长篇电影名字，拒绝直接看电影 　　在这次调查中，新京报记者随机采访了几位观众，在选择电影之前，电影名会影响判断吗。然后，请回想一下什么样的电影名字让人印象深刻。 　　在说每周想看什么电影之前，一般都会打开豆板平台看正在上映的电影。标题对我的直觉没有太大的影响，但是精彩的标题就像2021年3月公开的《还想再见到奈良》一样，这个标题有着文艺气息，再加上我也有类似的留学经验的话想看。“想结婚的时候在哪里？”等等，也有很奇特的长篇电影，不仅卖单身的焦虑，还觉得这部电影很有意思，但最终还是只有4点豆瓣。口述：王玉（假名） 　　●有些电影名字太长，太闹别扭了，不知道具体要表达什么，所以我觉得爱情电影是感情表现的“灾区”。比如说，我完全不知道今年情人节的几个电影名字。最记得的是“只有我们知道的地方”“青春：还在这里吗”。这是我印象中最深的长篇电影名，第一次听的时候也不知道这部电影具体表现什么。我没怎么感兴趣。如果不是这个导演或者是原创的粉丝的话就不能进电影院。口述：李江（假名） 　　我知道电影的名字。除了导演以外，也许谁也不知道这部电影的名字是怎么取的。这部电影最后没能吸引我去电影院。被称为“画轮摩天轮”。我不知道这部电影是幼稚还是单纯。画圆圈的除了变成摩天轮以外，可能会变成甜甜圈。口述：李小明（假名） 　　●标题对我是否看这部电影非常重要，我想问一下一些电影的名字。比如，《澳门风云》系列、《捕妖记》系列等，虽说续篇变长了，但也是我去看的固定项目。也有人一听名字就觉得是部烂电影。比如，《找高富帅》、《分手，不分手》、《我的男朋友和狗》这部爱情电影，即使标题不长，我也不想看三观不正确。印象中最长的奇妙电影名是“见习警察白忆男的第一个来的”，我只想问问白忆男哪里神圣。口述：王洁（假名） 　　圈内的人揭发秘密 　　即使把标题变更为“从圆圈里出来”，也有“崩溃了”的情况。 　　在业界内，有一种说法是“取得电影名的话票房收入就会增加”，好的电影名在票房收入上没有决定性的作用（更多的电影票房收入取决于电影本身的质量），作为给观众的第一印象会起到非常重要的作用。很多业内人士向新京报记者表示，电影名字的变更其实有很大的学问，改变电影名字并不是可耻的事情，只要电影有利益，在上映前的最后一刻也必须坚持改成最合适的名字。担任过《观音山》、《万物生长》等多部电影制作人的方鼓励坦率地说，“好的电影名是3000万元”，如果真的把电影名改成“OUT CLUB”的话，一定能吸引更多的观众。他强调电影名的重要性，认为必须是艺术创作，有意境，引起观众的好奇心，努力创作情感电影名。 　　“北京遇到了西雅图”一开始被称为“与美丽有缘”。 　　国产电影上映前改名的例子也很多。例如，宁浩导演的电影《堵上性命的相遇》改名为《心花路放》公开。陈可辛导演的电影最初命名为“亲爱的孩子”，改名为“亲爱的孩子”而上映。采访了“早间81号”很久的民间故事被称为“早间81号”，后来又被称为“京城81号”……。无论哪一部都被电影方和导演形容为“找到了更合适的名字”，确实获得了很多效果，不仅吸引了各个观众，票房收入也增加了。 　　“北京遇到了西雅图”的译名之一是“美丽的缘分”。 　　2013年上映的7字电影《北京遇到西雅图》最初命名为“有着美丽的缘分”，改名后的票房收入非常理想，投资不到3000万元就获得了5.2亿元的票房收入。电影导演薛晓路告诉了新京报记者。“每次给电影起名字都是非常困难的工程，最初我写剧本的时候被叫做‘锚西雅图’。因为生了孩子就像锚一样，所以觉得这个名字不太清楚，让观众觉得不是爱的电影，而是灾难电影”。开拍后，薛晓路开始考虑更换制片人、剧团成员的名字。第一轮他们选择的题目是“与美丽有缘”，但这个名字很朴素，得不到主创们的满足。薛晓路想留下西雅图这个地名，所以在公映前终于选择了“在北京遇到西雅图”。从薛晓路的角度来看，电影名字的长度对票房收入并没有太大影响，但是电影名字的认知度和上口的程度会多少影响到观众的第一印象。 　　考虑到市场的下跌，接近一般观众。 　　大概很多电影制作者都有过变换标题的经验，想到最适合电影的名字并不是一蹴而就吧。2021年上映的高口碑电影《再也起不来的爸爸》成为当时电影市的黑马，这部电影也被多次改名。该电影的孙吉顺制作人坦言，“改变电影名字是因为考虑到市场”。实际上，最初很多电影名字被选为“起不来的父亲”，是剧团全体一边拍摄一边考虑的。有人提议“冲出我的人生”，虽然有“盲马”的想法，但后来改成了“开始”。“这些名字很好，但是‘开始’是文艺性的，到了宣传期我觉得和普通的观众没什么共鸣。孙吉顺还想把电影改成‘起不来的老汉’，但是确实有些地区不太接受方言的专业用语。”介绍了担心名字的暧昧性而决定“起不来的父亲”的轶事。这个改名的决定也得到了宣传方面的认可。 　　与原标题的“开始”相比，“起不来的父亲”的标题更接近普通观众，使市场沉没。 　　制作人方鼓励参加了很多电影的制作，给他起了“电影名达人”的外号，几乎所有的电影名都由他一手承担。和李玉合作的很多电影的标题都出自他的手，很多故事都很有趣。李玉初导演的《红颜》一开始标题很长，“今年为什么总是下雨呢？”被叫做。方鼓励回忆时，当时演戏真的总是下雨，连车上贴的标志都是“雨剧团”，然后他们开玩笑说电影的名字太长了，“红脸”似乎更符合感情境界。 　　《观音山》也屡屡变换名字，在拍摄过程中方励灵机在活动，考虑到影片中出现的宝成铁路可以经过一站，被称为观音山，这是方励对这条铁路的特殊记忆，是他对这部电影的一种意境感怀。“最初有意见认为应该称之为‘丹凤眼’，之后在微博上征求意见，发现90%的人支持‘观音山’。 　　电影《二次曝光》的名字也有内幕“在电影中，女主角小时候，面对大人两次感情的打击，导致她的纠葛和内心的挣扎，等于两次伤害。所以取名电影从意境走出来，重视人文感情、气质、氛围是什么？最好的电影名留白，有意境，有想像力。”嗯，一个标题引起了观众的好奇心，有机会得到更多的关注。” 　　据制作人方鼓励先生说，“断・桥”的标题非常有意思。 　　2022年上映的电影《断桥》在开机后备受瞩目。这个标题来源于方鼓励的“从口中出来”，最初有人认为“断桥”很容易联想到“白蛇传”的断桥，于是决定在两个字之间加上点。“这一点不仅打破了《白蛇传》对断桥的传统思维，还体现了情感的鲜明对比，观众看完电影后，能很好地理解这部电影的意义，非常有意境。以前，他们把这部电影《夜给我，夜给你》我觉得有点煽情，俗气，但《断・桥》的立意比较传神。” 　　两位制片人方励氏和孙吉顺先生说，电影名决定了电影的调性，重要性自不必说，特别是现在的电影市场，市场营销方式多种多样，每部电影都有自己的定位和“打法”，要想把电影名改成电影名的人来计算必须要看在具体的工作岗位上大家扮演的角色和分工，无论在哪个阶段决定，都是为了让电影更好。孙吉顺笑着说，自己最近在准备钓鱼要素的电影，也在烦恼电影名字的必要性。方鼓励也笑了，尽管自己取了这么多电影的名字，但我觉得这是很痛苦的事情。他反复强调了一个观点。 　　“耗尽精力”30次以上的会议“崩溃了” 　　从电影宣传工作人员的赞太看来，电影名是面向市场和观众的最高广告口号，无论长短，都可以根据电影内容挖掘电影的潜力，符合市场预期，突出电影类型。“在电影宣传营销的时期，和制片人和导演充分沟通，决定最棒的标题。比如洪金宝主演的《我的间谍爷爷》的第一个标题是《老卫兵》。”。“宣传方对于市场和电影的内容，肯定认为电影是最具代表性的，能突出类型和市场卖点的电影名。 　　“我的间谍爷爷”最初的电影名是“老卫兵”。 　　当然，没有几个例子那样“顺利”，也会产生很多意见的差异。多年从事市场营销活动的王雨娇坦率地说：“我改变了电影的名字，把精力都用光了。”。她说自己亲手制作的几部电影几乎都改名了，有一次遇到的导演是“超级强迫症”，每次想的都很多，很容易改变八卦。而且导演认为自己对电影的标题有绝对的控制权。“每次决定电影标题都要开很多会，也有十几次吵架。最让我印象深刻的是，某部爱情电影的标题竟然开了30多次。其中很多人都曾和《崩溃了》吵架过。”。之后也必须冷静下来进行长时间的讨论，这样的交流对电影也很好，大家都能理解”。 　　新京报的资深记者周慧晓婉 　　绘制新京报萍 　　老编辑黄嘉龄校对翟永军