约会规则第二季

　　文|新声Pro，作者|王亦璇 　　B站的短剧是内容很强的短剧。 　　这个特质出现在B站狩猎剧集创作初期。B站与兔云文化合作，开发了《不觉得奇怪》系列的短篇电视剧。 　　B站的短剧的主要特征是特别重视内容的协调性。在各平台以恋爱和悬疑为中心推进剧场概念之前，《不可思议》系列的核心决定了悬疑内容。 　　对低成本、准确的人和垂钓品牌友好是B站以短剧为发展方向的几个因素。实际上，B站还没有严格定义短电视剧。从创作的开始，短篇剧的形式就各不相同。 　　以更接近段子的形式登场，1~2分钟的短剧大多是由UP主们自发创作的。另外，平台联合的专业制作人也参与了展出，10集左右（单集10分钟以内）的小故事代表了B站的自制小故事的内容。 　　即使出处和形式不同，B局播放的短篇电视剧也符合现在短篇市场的基本创作和市场营销逻辑。 　　但是，即使内容分散了也会有声量。不管是短篇还是小剧场，B站都是内部统称为“短剧”的题材，还没有探索完全商业化的连锁。起步较晚的新视频社区通过直播电子商务和广告定制来实现收益回报。同时，“小剧场”是否是业界公认的短剧、是否具有广告性性质、或者如何在平台上统一运营，也是B在解决短剧商业化的同时必须考虑的另一个问题。 　　B站的短剧以共创为基因，在大多数著名的短剧创作背后，UP主的参与是必不可少的。 　　2020年末，导演小策离开朱队后的第一部系列作品，就是以B站连载的形式发售古装剧风格的《马小策梦游江湖》。在小策本人看来，这部作品也曾因失败而归，10分钟左右纵向播放的《梦游江湖》系列是后期研究B站短剧的重要样本。 　　这种短剧的显著实验性和不规则性，比内容制作的精良更强。例如，题材、人物、没有限制的故事是B站短剧的具体表现。 　　这也是B站短剧最显著的特征，即短剧是B站，多是社区内部发起的内容。 　　时间回到4年前，兔子云文化开始开发《不异》系列，创始人袁哲在接受媒体采访时强调，兔子云文化长期坚持“低成本、高概念、强类型”内容的创作方向。《不可思议：录像》是日本国内首部以假记录叙事为主题的悬疑剧。 　　袁哲后来向媒体透露，《不可思议：录像》是B站会员付费的内容，但当时的形式还很新颖，这部短剧极大地带动了B站会员的上升。 　　兔云文化出品的《不可思议》系列于2020年末发售了该系列的第5部。每次不到3分钟的短剧，不仅在B站积累了近亿的播放量，还带动了创下10百万以上播放量的二创作品的诞生。 　　2021年12月B站上升排行榜上有名的短剧UP主“非宇Fay”，实际上依赖于背后的MCN创壹科技术给短道带来的角色。在尝试了2分钟左右的《占卜师》系列的竖写电视剧后，《非非非非宇Fay》将感情用语作为作品标题，发售了数十集到1分钟以内的短剧，同时在短片视频平台上发布。 　　公司、MCN机构或以个人为主体开发的短剧的创作者，在B站进入该路线的各个阶段稀稀落落地出现。他们都通过负责或孵化UP主的方式来表现。不用说，这些个体往往对短剧的定义有着差别化的理解，但几乎都一样，特别是在开始时间段积累了可靠的流量。 　　B网站近两年更新，以原创悬疑系列而为人熟知的UP主“X事件簿”，每次都围绕主题和关键词展开。值得一提的是，在已经发售的80集短剧中，剧本和场景并没有追求绝对的精致。但是，与之相对应的，与热门话题相结合，或是对社会事件进行改编，也是“X事件薄”中常用的创作手法之一。 　　就像讨论了B站的综艺节目一样，短剧在某种意义上起着和综艺节目相似的作用。也就是说，让OGV和PUGV作品在社区内循环。与综艺节目相比，B站从平台的角度进入短剧（微短剧），2020年以后正式拉开帷幕。 　　2022年春节，B站发表了《B站小剧场新春大放送》的短剧特别节目，以主持人“小剧场台柱子”为核心，结合各UP主进行了短剧创作。 　　B局的官方还没有统一定论或解读短篇故事的内容，但频道的推荐语中写着“这里有你喜欢的‘短篇剧’”。另外，在B站的主页上检索“小短剧”的话，也有可能返回到B站小剧场页面。 　　新春大放送期间，短篇作品多由几个UP主共同创作，他们的视频封面上也贴着“合作”的标签，创作者的属名部分也以“xxx等共同创作”的形式出现。短剧的题材在这个阶段更加明确了。 　　也就是说，“上头甜剧”、“怀疑高能”、“日常搞笑”等题材被分类为1级，UP主自己被分类为2级，用户可以在某个特定的题材中，以UP主为关键词检索自己喜欢的短剧产品。根据《新声Pro》，新春大放送的大部分作品都达到了数十万次的放送量，以UP主的《圣微》和《隔壁有桃花》为主的古风短篇剧在“小剧场”检索发现页面的主页上登场。 　　小剧场实际上并不是B站提出的，也不是有自己的概念。说起“小剧场”这个字，业界最密集的反应一般来说就是新视频社区的速手2019年发售的速手小剧场，这也是之后速手短剧发展的雏形。但是，B站对于小剧场的开发有着自己的想法。 　　小剧场首先远离“网络红人”的风格，整体内容的协调性继续保持着UP主们玩梗、拍梗的社区传统。 　　UP主的《狼总》在B站拥有近170万粉丝，他创作的《狼总的生活》系列作品在新春大放送的热门电视剧页面上排名第二。实际上，自2020年10月入住B站以来，《狼狈总》创作的视频以高梗量的长屏幕短剧为主，单集时间维持1-2分钟的身体量，涵盖了荒岛求生、男女约会、职场“潜规则”等话题。 　　此外，VLOG系列为了满足用户的视听需求而持续更新。从通常的选题到短语的创作，在B站进行短剧的UP主要是特色鲜明，内容丰富的创作个体。这个内容类型的顶峰，表示2020年2月在《劳力士的归途》突破千万播放，彻底出局的UP主“朱一的无聊生活”，“劳力士”已经成为该账户更新第142话的短剧。 　　小剧场收集了这些短篇剧的创作，内容更广泛的容量也渐渐充实。 　　B站在这件事上的“自驱”，比起震动等新的视频社区的短卡车，看起来并没有特别先行。但是，如果震音以头部视频公司为合作对象，与受欢迎的MCN以接近电子商务的速度，双平台展出甜蜜的宠爱、幻想、都市剧的话，B站的小剧场将以UP主为核心，大学生活、功夫电影、在山野志怪等短剧领域中稍微展示了“猎奇”的内容，网罗了“短剧”的范畴。 　　同时，B站小剧场的另一个特征是，在很多情况下，它起着传播频道的作用。在papi的星期一播放，美国读小剧场，刘大悦等，在全网络的各平台拥有一定数量的粉丝的创作者，也选择了将短剧类的产品同时送到B站。 　　刘大悦在震耳欲聋的平台上已经积累了近千万粉丝。在她的作品中，以一人分饰两角为特征的《从今以后的妈妈》和《悦式成长记》，初期是以素材的形式创作并传播开来的。 　　系列形成后，刘大悦将重点放在其背后包括MCN天下耀莱在内的以故事为主的短篇电视剧的构建上，申请了电视剧集的申报号码。 　　2020年以后，许多短篇电视剧的创作者在B站成长。如果说社区一直以来都在对短剧的运营进行“野生”的尝试，那么从2021年开始，B就习惯了短剧——或是在其内部被称为微型短剧的内容，从而进行不规则的创作。 　　B站首先想通过建造剧场来表现系列化的迷你电视剧的内容。2021年8月30日，以“共同有名制造商”和“头部UP主加盟”为首的“轻剧场”开业了。之后不久，这个剧场又作为独立的板块出现在B站2022的电影名单上。 　　社区内“轻剧场”的定义是单发3～10分钟的“地铁剧”和“上下班剧”。这也是B在电影长的视频内容开发后，在电视剧创意领域进行的另一个实验。 　　这种“实验”实际上遵循了长视频短剧的逻辑。这个动作的区别在于，创意性爆炸的UP主们留在小剧场的范畴里，平台自发推进的项目暂时代表B站的短剧。 　　例如，《轻剧场》的代表作《夜猫快递的黑日梦》，以单话10分钟、共计13个团体的单元电视剧方式，描绘了有“猎奇”感的13个悬疑剧。在这些故事的编排中，反演、脑洞、甚至是黑色幽默的创作手法被广泛使用，而在“都市寓言”的背后，关于人性和价值观的社会性话题也被实际展示出来。 　　2021年下半年，B站发表了与“恶猿影业”的合作。以宁浩导演为首的恶猿电影业的导演们，组成团体入住B站。 　　几乎在同一时期，B站的“高调”在2017年的合作基础上加入了兔子云文化的股票，占后者股份的10%。当时，媒体方面的宣传口号是B站在真人电影、电视剧领域的新投资动作。双方将在IP孵化、真人电影、电视内容的制作、发行等领域加深合作。 　　没错，B站的短剧是内容很强的短剧。但是，对于B站来说，短剧应该更强调内容还是更接近商业，还没有确定答案。 　　在短剧中，“轻剧场”与现代汽车于2021年12月正式战略合作。导演的小策略作为“小剧场”的代表，在内容上制作了“广场宇宙”（《广场往事》和《无间广场》），除此之外成熟的广告赞助商也有很多。包含QQ飞车、拼多、vivo等品牌，用场景和故事的方法植入了小策略的短篇作品。 　　在这些短篇电影中，品牌的故事、形象与小策本人的创作风格极为紧密地联系在一起，B站用户熟知的“广场宇宙”的大小人物，在商业电影中也起到了极强的作用。 　　UP主的原创能力和平台的分配能力，是B在短剧领域中最特别的竞争力。只是，以UP主自发性更新为中心的“小剧场”系列，在商业变革中也过于依赖车站内部运营。也就是说，UP主经常需要通过B站的商业化支援计划，打开了解品牌的道路。 　　最近B站内部也开始了对短剧队和组织的扩大募集。除了输入和补丁之外，与通过电子商务和定制实现了短剧商业化收益的其他平台相比，摸索实现短剧收益的模式也是B站的“当务之急”。更重要的是，“小剧场”是否是短剧，是否具有广告性质，或者平台如何统一运营，是B在解决短剧商业化的同时必须考虑的另一个问题。